+7 495 204-14-53
Главная » Статьи » 6 лучших способов повысить эффективность наружной рекламы!

6 лучших способов повысить эффективность наружной рекламы!

Наружная реклама давно стала привычным элементом городского пейзажа в мегаполисах. Размещение рекламы на наружных носителях, особенно крупноформатных, считается престижным и эффективным способом заявить о своих товарах и услугах.

Однако всегда ли этот вид рекламы оправдывает ожидания? Для ответа на этот вопрос стоит выйти на улицу и посмотреть на ближайшие рекламные щиты – вызывают ли они интерес и желание приобрести рекламируемый товар? Уверены, что ваши ответы понравились бы далеко не всем рекламодателям.

В текущей экономической ситуации важно оптимизировать рекламный бюджет и убедиться, что вложенные средства не будут пустой тратой денег. Подняв эффективность каждого рекламоносителя на максимум, вы убедитесь, что необязательно отказываться от статусных рекламных каналов и переходить на более экономичные варианты. Факт – наружная реклама работает! Но для того, чтобы она работала, необходимо следовать нескольким важным правилам.

1. Выберите место расположения!

Правильный выбор места расположения наружной рекламы – уже половина успеха. Крупные рекламодатели берут количеством, работая на запоминаемость, а тем, кто не может себе этого позволить, необходимо очень внимательно выбирать место для каждого носителя.

Не всегда нужно выбирать городские точки с максимальной проходимостью (обычно это самые дорогие рекламные места – на главных проспектах, магистралях, участках правительственных трасс), при ограниченном бюджете лучше подумать о территориальном и тематическом таргетинге. К примеру, рекламировать товары для дачи уместнее всего на трассах загородного направления, курсы подготовки к ЕГЭ – в непосредственной близости от учебных заведений, рестораны с бизнес-ланчами – возле офисных центров.

Еще один эффективный прием – заметная наружная реклама с территориальным ориентиром (к примеру, «500 метров до заправки!») рядом с вашим адресом.

2. Расскажите о себе за 1 секунду!

У вас есть только 1 секунда, чтобы донести до потенциального потребителя всю нужную информацию! Особенности восприятия наружной рекламы обусловлены тем, что ее реципиенты почти всегда находятся в движении – пешком или в авто. Большая часть их внимания направлена на сам процесс движения и собственные мысли, а реклама выхватывается из окружающего пространства с помощью бокового зрения. В зависимости от скорости движения длительность рекламного контакта составляет от 1 до 3 секунд.

Поэтому позаботьтесь о визуальной и смысловой заметности вашей рекламы – она должна выделяться на окружающем фоне, доминировать над соседними объектами, останавливать взгляд и нести конкретный эмоциональный заряд. Ее месседж должен быть кратким, четким и понятным, а все визуальные элементы должны хорошо распознаваться, гармонировать между собой и подчеркивать ключевые свойства рекламируемого объекта.

Подробно о визуальном оформлении рекламы читайте в статье: Простые приемы для повышения эффективности наружной рекламы: цвет и контраст!

3. Фокусируйтесь на одной идее!

Логичное продолжение предыдущего пункта: чтобы реклама воспринималась с первого взгляда, сконцентрируйтесь на одной идее. Не перегружайте макет второстепенными деталями, информацией, отвлекающей от главного месседжа, излишними украшениями. Выбирайте лаконичные шрифты без засечек и декоративных элементов, яркий логотип, контрасты.

Постарайтесь объединить предложение или призыв с текстовым или визуальным указанием на назначение/ключевые характеристики товара/услуги. Используйте слоган в наружной рекламе, только если реклама имиджевая, либо если он настолько информативен, что может заменить собой описание и call-to-action. Информацию о скидках лучше оформлять графически. Эксперты рекомендуют использовать для наружной рекламы не более 6-7 слов.

4. Персонифицируйте!

Важно четко определить целевую аудиторию рекламного сообщения и обратиться к ней на личностном уровне. Используйте образ, максимально близкий к вашей целевой аудитории по возрасту, полу, стилю, проблемам, уровню дохода. Но при этом пусть этот образ будет чуть приукрашен, символизируя для потребителя лучшую (но обязательно – достижимую!) версию его самого, к которой можно приблизиться, используя рекламируемые товары/услуги.

5. Обращайтесь к эмоциям!

У вас есть два варианта воздействия на человека с целью убеждения его в чем-либо: эмоциональный или логический. Логическое воздействие предполагает череду аргументов, доказательную базу из фактов и исследований и подведение к определенному выводу. Однако в наружной рекламе у вас просто нет на это времени (помним про 1-3 секунды!).

Поэтому, если у вас нет действительно убийственного аргумента, который можно кратко сформулировать («убирает 98,9 % видимых морщин!»), лучше апеллировать к эмоциям. Создавайте с помощью визуальных средств картинку удовлетворения актуальных потребностей потребителей (вкусная еда, счастливая семья, комфортное жилье и т.д.), и связывайте эту картинку с вашим рекламным предложением.

6. Используйте Call-to-Action!

Используйте глаголы в повелительном наклонении! Они завершают ваше рекламное сообщение, придавая ему конкретность, динамику и сильный мотивационный заряд: Успей! Наслаждайся! Выбирай лучшее! Будь первым! Утоли жажду! Зарядись! Звоните! Это один из самых эффективных психологических приемов, который за счет своей краткости может быть использован в наружной рекламе, не вступая в противоречие с пунктом 3.

И еще – не забудьте оставить контакты, по которым потребитель сможет вас найти!

Теперь вы знаете, как превратить вашу outdoor-рекламу в мощный инструмент привлечения клиентов.

Следующий шаг – закажите разработку, изготовление и монтаж наружной рекламы «под ключ» в компании «Наружка PRO»! Мы уже более 8 лет специализируемся на производстве и размещении рекламных щитов, вывесок, лайтбоксов, объемных букв, крышных установок и других рекламных носителей, и даем гарантию 1,5 лет на все производимые конструкции!

Заказать изготовление и рассчитать стоимость прямо сейчас
со скидкой 10%

Дизайн макет бесплатно

Бесплатная доставка Монтаж Гарантия Работаем по всей стране
Дизайн макет бесплатно Бесплатная доставка при условии монтажа Собственное производство Гарантия 1,5 года Работаем по всей России

Не знаете точно какая рекламная вывеска необходима? Каких размеров? Из какого материала? Как осуществить монтаж? Всего 1 звонок! Всего 1 письмо! Всего 1 минута для заполнения формы онлайн-заказа! И мы подберем оптимальное решение для вас.


  • По телефону +7 (495) 204-14-53 (каждый день до 21:00)
  • По электронной почте zakaz@narushka-pro.ru
  • Заполнить форму заказа ниже
  • Для связи с вами и уточнений деталей заказа.

  • Опишите в свободной форме детали заказа: размеры, материал, количество, предполагаемые сроки изготовления, нужен ли вам монтаж или доставка.

  • Предварительный макет дизайна вывески или фотографии места, где будет располагаться будущая реклама. (не боле 5 mb.) Если таких макетов у вас нет, пропустите это поле.


Поделитесь страницой с вашими друзьями и партнерами, возможно им это может быть полезно.

Клиенты нашей компании