+7 495 204-14-53
Главная » Статьи » Как оценить эффективность наружной рекламы?

Как оценить эффективность наружной рекламы?

При определении эффективности печатной и Интернет-рекламы существуют конкретные технологии измерения и объективные показатели охвата аудитории. В случае с наружной рекламой количественные критерии охвата поддаются лишь приблизительному измерению. Это не отменяет высокой результативности рекламы на наружных носителях при грамотном ее применении, однако следует помнить, что в данном случае числовые медиапоказатели являются условными, а для определения эффективности необходимо использовать более широкий спектр объективных и субъективных методов.

Традиционно при планировании размещения наружной рекламы специалисты пользуются следующими показателями:

  • мощность психологического воздействия рекламы (в каждом конкретном случае);
  • потенциальный охват аудитории в точке расположения рекламного носителя;
  • доля целевой аудитории в общем количестве потенциальных рекламных контактов.

Для измерения первого пункта необходимо проведение исследований каждого отдельного рекламного объекта. Одним из ключевых факторов эффективности является работа креативного отдела – копирайтеров,  дизайнеров и специалистов по рекламе, сумевших придумать и воплотить броский, запоминающийся и убедительный рекламный месседж, осветить преимущества товара/услуги и сформулировать четкий призыв к аудитории! Здесь важную роль играет актуальность товара,  к примеру, сезонная необходимость, хорошая скидка с дедлайном или мода на этот товар.

Эффективным решением может стать акцентирование потребности в данном товаре в связке с местом расположения носителя – от рекламы магазина стройматериалов в только что построенном районе до рекламы услуг эвакуаторов на аварийных дорогах. Этот фактор напрямую связан с третьим показателем – правильным выбором места расположения носителя с высокой концентрацией целевой аудитории.

Мы остановимся более подробно на измерении первого показателя – охвата аудитории, так как он является наиболее конкретным из представленных. В данном показателе можно выделить общие закономерности без привязки к конкретному рекламному объекту.

Охват наружной рекламы

Общий охват наружной рекламы базируется на допущении,  что каждый человек в зоне видимости рекламного носителя имеет возможность её увидеть. Поэтому общий охват определяется как численность людского потока в точке размещения рекламы за определенное количество времени. Учитываются как пешеходы, так и автомобилисты, которые перемещаются в зоне охвата.

Очевидно, что попадание в зону видимости наружного рекламоносителя еще не гарантирует, что рекламный контакт состоится. Не все прохожие обратят внимание на рекламу, смогут рассмотреть и воспринять ее одинаково хорошо. Поэтому при подсчёте количества людей, имеющих возможность увидеть рекламу, измеряется также уровень помех. Его средняя величина применяется в качестве понижающего коэффициента при подсчёте реального охвата.

При выборе рекламного носителя рекламодателю следует ориентироваться на данные Паспорта носителя, в которых отображаются:

1) Измеряемые индикаторы обозримости наружного рекламного носителя:

  • Удобство обозрения «по горизонтали» для непроизвольного восприятия рекламы по ходу движения (нет необходимости специально поворачивать голову).
  • Удобство обозрения «по вертикали» для непроизвольного восприятия. 
  • Нейтральность заднего фона рекламы.
  • Открытость обзора — рекламный носитель не заслоняют от обзора деревья, сооружения  и прочие объекты.
  • Близость к светофору (напрямую влияет на длительность рекламного контакта).
  • Наличие конкурентных рекламных конструкций. 
  • Дальность обзора – расстояние хорошей видимости рекламоносителя. 
  • Освещенность рекламного носителя в ночное время. 
  • Скорость движения проезжающих мимо рекламоносителя автомобилей.

2) Коэффициент обозримости – среднеарифметическая величина измеренных значений вышеуказанных индикаторов обозримости.

3) (Потенциальный) охват (теоретическая возможность увидеть рекламу). Определяется с помощью  10-минутных замеров количества объектов (пешеходы + автомобилисты) в зоне видимости носителя в разное время суток. Выводится средний суточный показатель. Принято считать, что величина погрешности при подсчете интенсивности людского потока у одного рекламного носителя, составляет в среднем около 5%.

4) Реальный охват (OTS – Opportunity to See) – медиапоказатель охвата с учетом поправки на Коэффициент обозримости рекламного носителя. Суточный показатель количества людей, имеющих реальную возможность увидеть рекламу.

Также при измерении эффективности наружной рекламы необходимо учитывать следующие медиапоказатели:

Рейтинг (Rating)носителя. Для определения суточного рейтинга необходимо разделить число людей, имеющих реальную возможность увидеть рекламу, на численность населения целевой возрастной группы и умножить на 100% (при необходимости возможно применение понижающих коэффициентов). 

Рейтинг = (OTS / население 18+ ) * 100%

GRP (Gross Rating Points) — сумма рейтингов всех рекламных носителей, применяемых в рекламной кампании. 

GRP = Рейтинг(1) + Рейтинг(2) + Рейтинг(n).

Следует помнить, что все указанные показатели необходимо анализировать в комплексе. А лучшим показателем эффективности вашей наружной рекламы, конечно же, станет рост обращений клиентов и количество последующих продаж ваших товаров и услуг!

 

Заказать изготовление и рассчитать стоимость прямо сейчас
со скидкой 10%

Дизайн макет бесплатно

Бесплатная доставка Монтаж Гарантия Работаем по всей стране
Дизайн макет бесплатно Бесплатная доставка при условии монтажа Собственное производство Гарантия 1,5 года Работаем по всей России

Не знаете точно какая рекламная вывеска необходима? Каких размеров? Из какого материала? Как осуществить монтаж? Всего 1 звонок! Всего 1 письмо! Всего 1 минута для заполнения формы онлайн-заказа! И мы подберем оптимальное решение для вас.


  • По телефону +7 (495) 204-14-53 (каждый день до 21:00)
  • По электронной почте zakaz@narushka-pro.ru
  • Заполнить форму заказа ниже
  • Для связи с вами и уточнений деталей заказа.

  • Опишите в свободной форме детали заказа: размеры, материал, количество, предполагаемые сроки изготовления, нужен ли вам монтаж или доставка.

  • Предварительный макет дизайна вывески или фотографии места, где будет располагаться будущая реклама. (не боле 5 mb.) Если таких макетов у вас нет, пропустите это поле.


Поделитесь страницой с вашими друзьями и партнерами, возможно им это может быть полезно.

Клиенты нашей компании